Heute ist alles Marke von der Person zum
Discounter, vom Verbrauchs- zum Gebrauchsgegenstand.
Die Marke ist eine feste Kategorie im
Wirtschaftsleben. Doch wie konstruiert sich Marke in
sozialer Hinsicht?
Da eine pauschale Definition von Marke heute
unzureichend scheint, zeigt die Autorin eine Analyse
der Marke auf drei Ebenen auf. Zu Beginn steht eine
organisationssoziologische Perspektive. Die
Anforderungen der Kommunikationsgesellschaft zählen
zu den relevanten ...